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人大商学院院长毛基业“金牛角”致辞:新经济与新技术共同呼吁新营销生态

作者: 来源: 时间:2020-01-09

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 ☆ 2018年1月9日下午,由中国人民大学商学院、速途网络联合发起,中国人民大学商学院案例中心、速途学院联合承办的“首届新营销╭╮案例盛典暨÷‘金?牛角’颁奖典礼”于中国人民大学?国学馆成功举办。

  据悉本次案例盛典围绕“趋势为金、结果为牛、聚焦热点”,展示具有启发性、戏剧性、普世意义以及?推广价值的新营销案例,反映新媒体营销的本┍质特征,发掘新业态、新领域下的营销新爆点。?从覆盖电商、综艺、新媒体、互联网平台、实体企业等诸多行业的236件参评案例中,层层筛选出了各方面的专业奖项。

  盛典上,人大商▼学院院长毛基业进行Д开幕致辞。在谈到新营销案例的重要性时,他表示我们的社会目前已经进入一个全新的时代,并从经济和技术角度阐释新时代的主要特征。

  

  图:中⊙国人民大学商学院院长毛基业

  第Φ一个主要特征是新的消费者和新的消费习惯。卌他表示,今天的消费主体是80后、90后,且大多数都是独生子女,成长环境也相比前辈更加富足ш,他们开始∶追求品质和个性化的,成为了当下消费升级的主要驱动力之√一。

  这些消费者主体是与互联网一起成长的一代,他们信息获╠╡取渠道⊕?和方式也获得了根本转变。┎因此企业面√对的是个性化需求、碎片化需求的时代,无差异化的大宗商品类产品的好日子已经终结,大众品牌面对的是市场份额╬逐渐下降,开始被个性化的小众品牌“蚕食”,传统媒体影响力也日渐式微。

  数据显示,我国已经成为全球最大的线上零售市场,去年前三季度商品榜上零售额达到3.7万亿同比增长29Щ%,实物商品的网上零售额占社会消费品的零售总额比重达到了14%,同比增加2.3%。

  第二个Γ时代特征是互联网技术的普及。特别┐是移动互联网,提供了无与伦比强?大的连接功能:能够把用户和供应商连接到一起,能够把供应商和上下游连接到一起,能够通过社交媒体把用户连接到一起,形成一股?强大的力量,直接影响到厂商企业和用户的关系,进而影响产品研发和运营,也毫无疑问的影响到了营销。

  毛基业?还将传统媒体比作“无冕之王”,而新媒体就是社交媒体和移动互联网时代的“新贵”。新媒体造就了新渠道,提供ㄨ了新的营销方式,其基本特征是精准,谁能找到更有效、更高效、更有黏性的连接方法,把各种个性?化和碎片化的需求聚合到一起,谁就可以在这时代“称王称霸”。

  综合以上两个方面,新的消费¤群体及其偏好与移动∞互联网技术的ξ碰撞产生?了新的商业模式。

  在谈到“金牛角”盛典的意义时,他表?示由于中国是一个自成体系庞大的市场,因此中国』基于数字经济的商业模式创新引领世界,新媒体与创意结合产生了新营销,创意层出不穷。而本次活动让“互联网+”转型的企业重新对新媒体和新营销给予新的理解和关注。

  如今,新媒体和新营销的现象来的如此突然、如此迅猛,理论和行业都措手不及,?以其特有的存╱╲在形式和内容使用方式,代表了创新、未来及一个新的时代,影响的一☆切值得深入研究。

  在致辞◤最后,毛基业还特别感谢了联合主办方速途网络,他表示,速途网络★是引领未来新媒体和新营销的排头兵,中国人民大学商τ学院有信心和速途网络一道将“金牛角”盛典打造成新媒体新营销的风向々标。

  除此之外,业界对于新商业模式的敏感性、激情、探索与创新精神让毛基▍业感到意外与感动。他同时ю呼吁与各行各业一道,携手努力打造一个新媒体、新营销的生态?,为∽中国经К济?..的新一轮增长和健康转型而努力。

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